前面关于网站分析基本概念的5个文章，都是有关于站点本身的。但是，有一个概念要澄清的是，尽管网站分析的主要分析领域是网站本身，它也需要对网络营销活动进行一些相关分析。因为让visitor上网站是目的，而网络营销则是手段。只分析目的而不看手段，不可能达到分析的目的。
因此，今天，我们进入一个新的领域，即把流量（Traffic）带到网站上来的一个主要源头（Source）之一——Media。
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刚刚进入网站分析领域，一开始让我很糊涂的两个概念是Homepage（主页）和Landing Page（登陆页）。他们是什么？有什么不同？今天讲讲这两个东西。
一个网站，最终都是以页面（Page）的形式显示给页面的，即使这个网站背后有很大的数据库，以及极为复杂的程序，最终表现给Visitor的一定都是一个一个互相链接（Link）的Page。
对于Homepage，不难理解，大多数互联网的冲浪者都知道，那就是一个网站提纲挈领的“门面页”了，它的作用是彰显网站的定位，提示网站所有关键的内容分类，以及标明整个网站最重要的信息。因此Homepage有三个特点：
对于Landing Page，其实也很简单。如果说Homepage是对应于网站本身的一个页面概念，那么Landing Page就是对应于网络广告或者网上网站推广的一个概念。什么意思呢，假如你的网站有A、B、C三个页面，现在你要推广它，因此你做了2个可以链接的图片广告，一个是a，一个是b，分别放到搜狐和新浪上。其中，a的链接直接到你网站的A页面，b则直接连接到B页面。这样，A相对于广告banner a而言，就是它的Landing Page；同样，B是b的Landing Page。除了banner，对于花钱竞价的搜索引擎关键词也同样存在Landing Page，道理是完全一样的，只是这时候的Landing Page是对应于关键词的，而不是对应于Banner的。
对于网络营销（Online Campaign）而言，会投放很多的网络广告，有图片格式的，有Flash的，还有文字的视频的等等。但是归根结底都是要链接到某些页面上。而一般情况下，一次Campaign的所有广告都只会有一个链接的目标页面，以更聚焦的传递给消费者信息，因此这个时候，这个目标页面就是这次Campaign的Landing Page。
引言：“Bounce Rate = 只浏览了一个页面的Visits / 全部的Visits；
换成英语是：Bounce Rate = Single Page Visits / Total Visits。”
前面我们知道了一些最最基本的概念，现在要进入更重要的一些网站分析KPI了。怎么样？准备好了吗？
Bounce Rate，这个词很像NBA的某个跟篮板有关的名词哦，不过在网站分析里，它是什么意思呢？了解它之前，请回忆我们之前讲过的PV吧！
在你点击某一个网站（假定它叫网站A）网页（假定它叫A.htm）上的链接（Link，可以是一段文字的Link，叫Text Link，或是一个图片Link，叫Banner或Pic，或是一个Flash等等）后，客户端会向网络服务器发送一个Request，以请求发送这个链接对应的页面，我们暂且将这个页面叫做“B.htm”，且B.htm是属于另外一个网站的，我们给这个网站起名叫B。那么，对于网站B而言，B.htm是该访问者访问B网站的“进入页面”（英语叫Entry Page，也就是你访问某个网站时的第一个页面）。这个时候，如果一切顺利，B.htm会逐渐打开了。
为什么是逐渐呢？因为，传送数据需要时间，而且越是复杂的页面，需要传送的信息量越多，也就约需要花费时间，因此大多数的Web页面都是逐渐打开的。这个你一定会同意，不然我们也不用抱怨网络这么慢了。
如果这个页面B.htm在逐渐打开的过程中，隐约露出了一些信息，你一看，这网站讲的是什么东西嘛，一点儿都没意思，看来我点错了。于是你啪的一下关了它，甚至它还没有来得及完全传送到你的浏览器上呢。这种情况，对于网站B而言，它就多了一次Loss。对于任何一个网站而言，Loss如果很多的话，那就说明它对Visitor的吸引力实在是很差很差哦！当然，Loss多也有另外一种情况，那就是很多误点击进入该站——现在很多广告banner做的像Windows的窗口，就是吸引你误点击的，我觉得这种banner其实根本一点儿用也没有。
换一种情况，如果你并没有在B.htm还没有完全下载完之前关闭它，（真拗口，意思就是你让B.htm全部下载了，显示在你的浏览器中），这个时候B网站应该庆幸了，因为它没有从你这里获得一次Loss，不用伤心了。不过B网站悬着的心还不能放下来，什么呢？就是我们在一开始提到的Bounce！
Bounce是指，你在下载完B.htm进入B网站后，却没有用鼠标点击B.htm上面的任何链接（Link），就关闭了它。这对B网站而言就是一个Bounce。简单说，如果你成功进入一个网站，却没有点击它其上的任何链接，那么就为这个网站创造了一个Bounce。
那么Bounce Rate是指对某个网站的访问中，“Bounce掉”的访问占总访问数量的百分比。计算的方法一般使用Visit来计算。即：
Bounce Rate = 只浏览了一个页面的Visits / 全部的Visits；
换成英语是：Bounce Rate = Single Page Visits / Total Visits。这也是Omniture等工具计算Bounce Rate的方法。
这里要澄清另外一个Bounce Rate的计算方法：即 Bounce Rate = Single PV Visits / Total Visits，这是Google Analytics等工具的计算方法。
与前者的差异在于，这个是单一PV的访问，而前者则是单一页面的访问。有什么区别呢？可以想一想，如果用户访问一个页面，没有点击这个页面上的任何一个链接，但是却用鼠标点击了浏览器的“Refresh”按钮，即刷新（Reload，或者Refresh）了当前页面，这个时候，这个visit对这个页面的PV就不再是1，而是2。这时对于Bounce Rate = Single PV Visits / Total Visits的计算方法而言，这个visit就不再是Single PV Visit了，也就不再算作一个Bounce。Google Analytics就是这样计算的。但是对于Bounce = Single Page Visits / Total Visits的计算方法而言，用户仍然没有链接到其他页面，因此仍然还是一个Single Page Visits，此时仍然会算作一个Bounce，Omniture则是这样计算的。
因此，这说明Bounce Rate有两种理解（Single Page的理解和Single PV的理解）。我倾向于前者，也就是Omniture的计算方法，因为刷新页面对于网站所有者或者广告主而言，意义并不大。
Bounce Rate是非常重要的，它显示了某个网站对于Visitor而言，到底有没有兴趣，或者有没有起到预计的效果。如果Visitor只是看到了你的网站，但是你所希望他们点击的链接都落空了，这就说明你的网站出了问题！真可怕，不是吗？
Bounce Rate对于网络营销而言，是一个重要的指标（指针），它告诉你，即使你把Audience（网络营销的受众）都招来到了你宣传产品或品牌的网站上，也未必能获得你预期的效果，如果Visitor都Bounce掉了的话。
PV，嗯，看起来和UV有点儿像，而且只差一个字母。后面一个V一定都是指Visitor吧！
No！PV的意思是Page View，V是View的首字母，而不是指Visitor或Visit。
PV的汉语翻译过来是页面浏览，是可以被量化的（前面我们知道Visit和UV都是可以量化的，PV也一样）。1个PV是指从浏览器发出一个对网络服务器的Request（什么，不知道Request是什么？请看前面的文章吧！），网络服务器接到Request之后，会开始把该Request对应的一个Page（Page就是一个网页啦）发送到客户端的浏览器上，恭喜，这就是一个Page View了。是不是非常简单？
用严格的语言怎么描述呢？是这样的：A page view (PV) or page impression is a request to load a single page of an Internet site. 意思是，一个PV指的是一次从网站下载一个页面的请求。因此只要是发出了一个请求，无论你是否完全打开（下载）了这个页面，都计入一次PV。
还有一点差点忘了提，可能从上面的那句英语句子中你已经看到了，Page View还有一个说法Page Impression，呵呵，都一样哦！Page Impression还有一个简化说法，就是Impression，用的也是非常非常的多，看到它了不要装作不认识哦！
PV实际上很容易理解，不过，与PV有关的还有一些概念。他们同样非常非常非常重要，是网站分析的重要KPI。分别是：Bounce Rate（蹦失率），Exit Rate（离开率），以及Loss（丢失），尤其是Bounce Rate，我们几乎每天都要跟它打交道。